全文字数:

阅读时间:7分钟

小编

小零

隶属

我爱学习俱乐部编辑部

引言/Introduction/

提到诺基亚，很多人的印象大概还是那家在功能手机时代称霸全球，但在智能手机时代迅速没落的企业。人们甚至一度认为“诺基亚已死”。

诺基亚曾经称霸全球手机市场达14年，原因是它推出的手机非常耐用，并且在高中低端市场都有推出产品，因此得以在美国以外的市场风行。但其后被著名的木马CEO埃洛普所搞垮最终被微软所并购最终黯然离场，可以说当时的诺基亚已经无力回天了，失去了昔日的辉煌。

然而，大多数人不知道的是，在李思拓董事长的带领下，诺基亚在过去的几年中已成功从一家手机厂商转型为全球第二大电信设备制造公司。

关键词：没落；诺基亚；转型

商场如战场，可怕的不是断臂求生，而是因为没有断臂求生的魄力最后搞得满盘皆输。毕竟，只有活下去才有翻盘的机会。

诺基亚的发家史

年，在芬兰坦佩雷镇的河边，有一个名叫弗雷德里克·艾德斯坦的人创办了一家木浆工厂，专门生产木浆和纸板。艾德斯坦之前的身份，是一名采矿工程师。

艾德斯坦的经营能力很不错。三年后，这么老兄又在坦佩雷镇西边15公里处的诺基亚河（NokianvirtaRiver），建立了他的第二家工厂。

又过了三年，年，艾老板在他的朋友利奥·米其林的帮助下，将两家工厂合并为一家工厂，并且将其转变为一家股份有限公司。这家公司的名字，就叫做“诺基亚（NOKIAAb）”。

19世纪末，利奥·米其林想让公司进入电力行业，遭到了艾德斯坦的拒绝。年，老艾退休，米其林成为公司的董事长。很快，诺基亚就成立了发电部门。

第一世界大战的时候，诺基亚公司濒临破产，被芬兰橡胶厂收购。

到了年，诺基亚公司（NokiaAb，创建于年），芬兰橡胶厂（创建于年）、芬兰电缆厂（创建于年）才最终合并为新的诺基亚集团。

那么，诺基亚又是怎么和通信搭上边的呢？

年，诺基亚与彩电制造商Salora共同成立了一家专门研发无线电话的合资公司--MobiraOy。

年，诺基亚参与推出了当时世界上第一个蜂窝式电话公用网络——北欧移动电话服务网络(NMT)。

年，诺基亚（实际上是诺基亚控股的MobiraOy公司）生产了第一台北欧移动电话网移动电话MobiraSenator。

同年，诺基亚推出了后来非常经典的便携式车载电话MobiraTalkman。

此后的诺基亚继续疯狂并购，逐渐成为欧洲排名前列的电子设备制造商。

好景不长，年，由于消费电子产品市场的激烈价格竞争，诺基亚公司的利润急剧下降，公司进入了一个艰难的阶段。其董事长卡里·凯拉莫(KariKairamo)甚至因为压力而自杀。

新任董事长西莫·S·沃尔莱托(SimoS.Vuorileto)上任之后，将公司划分为六个部门：电信、消费电子、电缆和机械、数据、移动电话和基础产业，同时剥离地板、纸张、橡胶和通风系统等其他部门。

尽管做出了很多努力，诺基亚的利润仍然持续下降，年亏损达到1.02亿美元。

这其中的原因是多方面的，包括激烈的欧洲市场竞争、芬兰银行体系的崩溃以及苏联的崩溃（芬兰和苏联之间的贸易往来一直比较紧密）。

危急时刻，诺基亚集团董事会将Nokia-Mobira公司的总裁乔玛·奥利拉(JormaOllila)调任集团总裁。

玛·奥利拉，后来被认为是诺基亚史上最伟大的总裁。

奥利拉对诺基亚进行了大刀阔斧的改革和业务精简，并将公司业务专注于核心电信业务方向。

年，时任芬兰总理的哈里·霍尔克里（HarriHolkeri）用诺基亚的设备拨通了世界上第一个GSM电话。

年，Nokia-MobiraOy正式改名为诺基亚移动电话。

同年，诺基亚推出了第一部GSM手机——诺基亚，别名MobiraCityman，能够存储99个电话号码，具备90分钟的通话时间。

年，诺基亚正式推出，这款手机是第一款采用诺基亚标志性曲调铃声的手机。可以发送和接收SMS消息，并且能显示10个已拨电话，10个已接电话和10个未接电话。成为了轰动一时的市场爆款机型销量达到了万部。

年，诺基亚发布，并首次内置了带有菜单图标的用户界面，还在机身颜色上加入了特殊涂层。

值得一提的是，就是在这部诺基亚上，首次内置了贪吃蛇游戏，作为许多诺基亚手机的预装游戏，贪吃蛇可以说是影响了一整代的人。

年，诺基亚发布，内置天线、T9文本输入、自定义铃声、可更换的“Xpress-on”外壳、内置三个游戏和一个非常便宜的价格，让这款手机在15至25岁的青少年当中大受欢迎，最终销量达到1.6亿台，是史上最畅销的手机之一。

除此之外还有一系列的伟大纪录和传奇机型。累计售出2.5亿部的全球手机销量之王NOKIA；《黑客帝国》里那部酷炫的诺基亚；世界上第一部3G手机诺基亚；唯一一部搭载MeeGo操作系统的智能机诺基亚N9……

在整个九十年代，用一句当下流行的话，那时的“诺粉”几乎遍布全世界。而诺基亚也是在这种荣光里，将摩托罗拉、爱立信等巨头统统斩于马下，奠定了移动通信的霸主地位，成为连续15年雄踞世界第一、年销4.3亿部的手机帝国。

当时的诺基亚，几乎垄断了高速增长的手机行业，推出了很多经典型号的手机，也创造了很多行业第一。

带着这样璀璨的光环，诺基亚步入了新世纪。他在全球拥有着超过名员工，手握着全球30%的手机市场份额，而这数据几乎是第二名摩托罗拉的两倍。据统计，诺基亚在年至年这短短的5年时间里，营业额从65亿欧元增长到亿欧元，足足增长了五倍。

危机来临

年对于诺基亚来说是一个特别的日子，因为在这一年另一个时代的巨人乔布斯带着初代iPhone向手机市场发起了进攻。而久居霸主地位的诺基亚一时之间被打了个措手不及，面对乔布斯的快节奏进攻，诺基亚一时间竟然难以招架，紧急推出的新品N95，也难以匹敌iPhone。至此，诺基亚手机的拐点终于来临，诺基亚的衰落也就此开始。

年第三季度，诺基亚的利润暴跌30%，销售额下降了3.1%，与之形成鲜明对比的，是iPhone的销量在同一时期猛增%，诺基亚手机在北美这个最大市场中快速萎缩。紧接着谷歌正式发布了Android1.0操作系统，在此后的几年里，诺基亚把辛苦打下来的市场份额一点一点让出去。

诺基亚虽然力推自家的“塞班”系统，但面对安卓和iOS，根本无招架之力。

为了挽回局势，诺基亚也进行了一系列的努力，如推出：XpressMusic首款全触摸的智能手机、N97、旗舰手机N8......但随着iPhone和Android手机的快速发展，用户日渐失去了对诺基亚塞班系统的信心。

年，病急乱投医的诺基亚请来了微软前高管斯蒂芬?埃洛普(StephenElop)接任CEO，他也是诺基亚历史上首任非芬兰籍CEO（加拿大籍）。

埃洛普上任后，立刻开始了裁员、卖楼。

为了解决系统的问题，诺基亚拒绝了当时呼声最高的安卓系统，诺基亚最终决定使用微软的WP系统（WindowsPhone）。

不过，微软的WP系统不仅没有拯救诺基亚，反而加速了它的灭亡。不久之后，手机巨人轰然倒下。

年9月2日诺基亚手机终于迎来了“最后一天”。经过数轮艰难的谈判，诺基亚最终宣布将手机业务以73亿美元的价格贱卖给微软（仅为当初最高市值亿美元的1/16）。从天之骄子到众矢之的，诺基亚只用了5年。谁也没想到，那个从高处摔不坏、汽车碾不坏、锤子砸不坏的诺基亚会这样崩坏。

曾经的巨人涅槃重生

虽然诺基亚的手机业务彻底失败了，但是，诺基亚坚守的另外一块业务却没有放弃——通信设备制造和解决方案。

年，诺基亚和西门子合资成立诺基亚西门子通信公司（简称诺西通信）。虽然这家公司成为了全球第四大通信设备商，但是在盈利上，这家公司却是诺基亚的累赘，6年累计亏损了数十亿美元。终于在年4月，西门子不想扛了，决定出手持有的诺西通信的50%股权，而诺基亚则在这种情况下接了盘。

两年后，诺基亚如愿以亿美元的低价收购了阿尔卡特-朗讯，一跃成为全球第二大通信服务商。但是为了这一把押注，诺基亚几乎拼上了所有的身家。几次收购完成后，一个全新的诺基亚也宣告成型。摇身一变成了全球第二大通讯设备制造商。

年，诺西并购摩托罗拉无线业务部门。年，诺基亚全盘收购诺西（收购西门子所持股份）。年，诺基亚收购阿尔卡特朗讯全球业务。年，诺基亚超越爱立信，成为全球第二大通信设备商。

年至年，诺基亚的市值悄无声息地暴涨了20多倍，增速甚至超过了许多野心勃勃的初创企业。年，诺基亚突然以亿元（人民币）年营收重新杀回世界强。

而在5G领域，截至年4月，诺基亚的5G标准必要专利声明量超过件，在全球通信厂商中排第二，占比为13%，仅次于华为的17%。

现在的诺基亚，是摩托罗拉、阿尔卡特、朗讯、贝尔、西门子的超级联合体。这里面任何一个名字，当年都是通信行业里举足轻重的角色。

总之，如今的诺基亚，早已不是手机制造商，而是一个在全球市场占有重要地位的通信综合解决方案提供商。

目前诺基亚的产品线包括无线产品、固网、IP路由器、光网络等。

值得一提的是，作为朗讯资产的继承者，诺基亚拥有通信行业的殿堂级圣地—贝尔实验室。

在中国的诺基亚，实际经营实体是上海诺基亚贝尔股份有限公司。

这家公司是国务院国有资产监督管理委员会直接监管的中央企业中的唯一一家合资企业（国有占股50%少一股），也是诺基亚在华的独家运营平台（诺基亚占股50%多一股）。

年12月，诺基亚已获项5G商用合同（华为拥有91份5G商用合同，以及超过份的5G行业应用合同）。

此外，诺基亚还将“手”伸到了厄瓜多尔和英国，扩大了自己的5G足迹。目前已知诺基亚与厄瓜多尔公共运营商国家电信（CNT）达成合作，与英国电信（BT）签署5G协议，成为英国电信最大的基础设施合作伙伴。

如今回过头看来，当初诺基亚卖掉贡献公司90%营收的手机业务，转投通信业务后，不少人宣判了诺基亚的“死刑”，但没想到的是人家拿的“逆袭重登王座”剧本。

年12月，“诺基亚手机”品牌兜兜转转一圈，又回到了诺基亚手中。又有钱搞手机的诺基亚，在年，发布基于一款宣告强势“回归”的作品：预装安卓系统的诺基亚手机。

日前，基亚公布了年第四季度以及全年财报。从数据上看，诺基亚盈利状况正在逐渐改善，并超过业界预期，公司盈利状况的改善与其5G布局不可分割。

图片来自网络所有权归原作者（侵删）

将我爱学习俱乐部设为“星标”

还能解锁众多热门文章、海量精品课程

转载请注明:http://www.nipingp.com/dxdm/22337.html