前段时间，

一句带有挑衅甚至蔑视的话：

“它就那么贵，你爱要不要。”

把钟薛高推到了风口浪尖。

网友纷纷表示，

明目张胆割“韭菜”就算了，

是谁给你的勇气，

激情开怼消费者“买不起”的？

都说顾客就是上帝，

钟薛高真的会膨胀到，

把口袋的钱往外撒吗？

果不其然，

子弹飞了一会儿。

钟薛高创始人林盛出面表态，

称自己的采访遭到恶意剪辑。

所谓的“爱要不要”，

并不是针对消费者。

他的原话是：

“柚子的成本为万元每吨，

就是那个价，你爱要不要。”

但显然，

这并不能平息众怒，

也不能让它跳出“智商税”的质疑。

一场看似有预谋的闹剧，

恰巧暴露了钟薛高的致命短板。

让钟薛高一战成名的，

是一支66元的天价雪糕——

厄瓜多尔粉钻。

它最大的卖点，

便是采用了来自厄瓜多尔、

比钻石还稀有的天然粉可可豆。

一经推出，

仅15个小时，

两万支雪糕就全部售罄。

这既让钟薛高打响了第一枪，

也为之后它所面对的质疑埋下陷阱。

不止是厄瓜多尔粉钻，

钟薛高大部分产品的原料都不接地气。

除了早前的日本抹茶，

声称只用日本最好的薮北种外，

还有爱尔兰陈年切达干酪、

加纳A+级纯黑巧、特级红提等等。

他们总是用长串字符，

向消费者强调原料的不普通、纯粹。

精品化产品生产原则，

以及原材料上的选择，

都让钟薛高的产品精致而昂贵。

而极致的产品与昂贵的价格，

带来的后果无疑是小众化，

同时违背了它对于家庭仓储式消费场景的挖掘。

除了价格昂贵受众人诟病，

钟薛高被曝出的丑闻，

才是网友在这场闹剧中，

吃到的真正的瓜。

据天眼查显示，

钟薛高曾因虚假宣传遭到处罚。

它所宣传的纯粹、成本高的原料，

实则还有另一层身份。

日本薮北茶以混装茶叶替代，

特级红提以散装红提替代，

爱尔兰陈年干酪也未获任何奖项，

所谓婴儿级14天可降解的秸秆棒签，

采用的也只是普通一次性餐具的制造工艺。

这样一来，

本是恶意剪辑受害者的钟薛高，

反倒成了欺骗消费者的加害者。

钟薛高，

作为一个网红品牌，

想要得到消费者的肯定，

在冰品市场上分一杯羹，

它要走的路还很长。

在这个爱国呼声高涨的时代，

人们给予国货的耐心、包容，

与以前相比会更多，

国货的路要比以前宽敞。

但这并不意味着，

消费者的信任是无底线的。

其实，5毛一支小布丁还是很香的！

在林盛眼中，

要想打造一个品牌，

流量是必不可少的。

只要乘上了流量快车，

剩下的便只是时间问题。

但捷径真的那么好走吗？

早期网红双黄蛋雪糕，

就用实际行动告诉了我们答案。

别致的造型加上“咸蛋黄”元素，

让其一度成为网红雪糕。

也许你没有吃过，

但一定在各个社交平台看到它的身影。

可好景不长，

“双黄蛋”被检测出菌落总数、

大肠菌群超标。

曾经人手一支的雪糕，

转眼间就消失无影。

相较于流量，

一个产品能否长久，

“质”还是很重要的。

这不仅关乎食品安全的问题，

还关乎一个品牌在消费者心中的形象。

除了网红雪糕，

饮料界的网红元气森林，

也曾栽过跟头。

当代年轻人，

总是习惯性欺骗自己。

明知道喝奶茶会胖，

但只要点了三分糖便心安理得。

当饮料重度爱好者，

看到零糖零脂肪的饮料，

谁能不心动？

然而，

在乳茶产品的宣传标语中，

元气森林并没有说明“零蔗糖”

“零糖”的区别，

容易让消费者产生误解的同时，

还会造成这样的担忧：

所谓的“无糖”饮料，

会不会只是一场骗局。

一旦消费者认定，

“无糖”等于骗局。

那元气森林的支线——乳茶，

也算是走到尽头了，

整个品牌也会受到波及。

毕竟，

所有在经营期间出现的丑闻，

消耗的都是消费者的信任。

一个品牌能否长久，

它所树立的形象很关键。

说到品牌形象的重要性，

那就不得不提李子柒了。

从平平无奇的博主，

到千万粉丝的网红品牌。

李子柒所实现的跨越，

大家都是有目共睹的。

李子柒的外在形象和视频的内容，

都体现了两个字——国风，

并且达到了一定程度的统一。

这对于个人IP的打造极为有利。

而且虽然她的定位是美食博主，

但其自身的宣传重点，

以及网友

转载请注明:http://www.nipingp.com/dxdm/23531.html