中国作为世界最大的玩具生产和出口国，受新冠肺炎疫情突然爆发影响，玩具产业受到了严重冲击。

01中国对厄玩具出口下降65%

厄瓜多尔《宇宙报》5月29日报道，根据厄海关数据显示，受新冠疫情影响，今年4月上半月，中国对厄玩具出口同比下降65%。

中国是厄最大玩具进口来源国。年厄进口玩具1.08亿美元，其中自中国进口0.81亿美元，占比75%。

据海关统计数据显示，年，中国非游戏类传统玩具出口总额.4亿美元，同比增长24.2%，增速比上年提高19.7个百分点；全国货物贸易出口同比增长5%，全年玩具出口增速高于全国货物贸易出口增速19.2个百分点。中国童车出口总额39.3亿美元，同比增长4.7%，增速比上年提高4.7个百分点。中国儿童安全座椅出口总额9.0亿美元，同比增长13.2%。

但是受疫情影响，春节后全国玩具生产企业的经营大多一度停顿，不少加工贸易企业的订单被延迟甚至取消，产业遇到了前所未有的严峻局面。好不容易扛过了“有订单，没人做”的国内疫情阶段，又在面对海外疫情蔓延下的“有人做、没订单”。

年1-4月，全国玩具出口.9亿元人民币，同比下跌高达13.5%，但跌幅已比1-3月的16.1%收窄2.6个百分点。

02广东玩具出口企业受冲击严重

“今年用一个字来形容，那就是‘难’。疫情下，很多国外的订单延缓了，有的甚至取消了。”在汕头市澄海区，刘先生经营着一家小型玩具代工公司，产品出口到欧美、中东。他表示：“尽管几个月前就说复工了，但进入5月下旬，订单依然同比缩水严重。但很多工人都处于轮班上岗或是放假的状态。要知道，过去工人都是满负荷工作状态，加班不断。”

全球玩具看中国，中国玩具看广东。目前，广东汕头的玩具产业带我国最大的玩具生产出口基地。A股以玩具为主营业务的企业主要有7家，包括奥飞娱乐、星辉娱乐、邦宝益智、实丰文化、美盛文化、高乐股份、ST群兴。除了美盛文化外，6家均在广东。

广东省玩具协会公布的数据显示，年中国玩具市场全年产品出口.84亿美元，玩具市场零售约为亿元人民币。广东省玩具出口.56亿美元，占全国比重59.62%。

新冠疫情席卷全球的背景下，广东省这些外向型玩具企业受到的冲击非常严重。实丰文化玩具业务营收占总营收99.70%，国外营业收入占总营收84.12%。年一季报显示，公司营收万元，同比减少42.04%；净利润亏损万元，同比减少.72%。根据该公司预计，今年上半年业绩首亏，净利润亏损万元至万元。

即使是国外营收比重控制在10%以下的邦宝益智，一季度业绩同样承压明显。其玩具业务营业收入占公司总营收96.37%，国外营业收入占总营收约9.22%。公司一季报显示，营收万元，同比下滑37.41%；净利润.4万元，同比下滑67.94%。

03多国经济衰退或导致民众减少玩具支出

受疫情影响，多国经济都不同程度的出现了衰退。

世界银行的报告认为，新冠疫情将导致东亚太平洋地区国家的经济增长大幅放缓，令数百万人陷入贫困。而经济发达体欧美国家的情况也好不到那里，美国5月失业率可能升至近20%，创二战后纪录新高，失业人口将增加数百万；欧洲央行公布的最新经济预测显示，受疫情影响，欧元区实际GDP今年预计将衰退8.7%。

玩具消费与家庭收入息息相关，如此恶劣的就业形势，势必影响家庭经济收入而减少玩具消费。也许正因如此，不少玩具销售商延迟甚至取消已经给玩具生产企业的订单。据《全球玩具新闻》3月市场调查，受访玩具公司取消工厂订单的比例达59.1%，这反映出销售商对未来市场信心严重不足。

虽然欧美玩具市场一季度部分玩具旺销，但是其主因是居家隔离令促使家长们加大玩具消费，随着隔离令逐步取消，这样的消费动能将会递减。

更要警惕的是：居家令的实施明显会减少部分家庭收入，这很有可能造成人们下半年玩具消费减少。

典型事例是年美国玩具反斗城破产甩卖产品后，年美国玩具销售同比下降2%。

Ps.本文由外跨研究中心、外市场综合整理，部分内容来源于中外玩具网、财新社等，转载请标明出处！近日文章推荐越南批准与欧盟自贸协定！99%关税取消！哥伦比亚对外进出口情况及产品分析中国5月进出口2.47万亿元，同比下降4.9%！哈萨克斯坦与中国双边贸易及进出口分析疫情过后，中国制造业会大量外流么？南非对外进出口情况及产品分析波兰对外进出口情况及产品分析六月世界各国节日一览表，记得营销哦!巴西与中国双边贸易及进出口产品分析巴西对外进出口情况及产品分析哥伦比亚经济及市场情况综合分析波兰经济及市场情况综合分析扫码

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